Павел Зыкун
> 10 лет в создании и продвижении сайтов в Директ
Заказы
с защитой от склика и слива бюджета
Настройка рентабельной рекламы в Яндекс Директ
+30.000 на баланс в подарок!
по адекватной цене
Благодарность клиентов
нажмите для просмотра
Будьте готовы к масштабированию вашего бизнеса
Получите анализ вашей рекламы, сайта или бизнеса в комплексе
ОБО МНЕ
ПРАКТИКА
Агентства Москвы
От исполнителя, до начальника отдела по контекстной рекламе
Авторская методология
Автор книги по презентации и доверию
2025
2015
2015−2019
2019−по настоящее время
Более 10 лет в рекламе
4 года агентский опыт и >6 лет частная практика
4 года агентский опыт и >6 лет частная практика
2019
Частная практика
С 2019 г. по настоящее время занимаюсь частной практикой: помогаю предпринимателям получить больше прибыли, окупать рекламу, масштабировать бизнес
ПОЛУЧИТЕ В ПОДАРОК 30.000₽ НА БАЛАНС ДИРЕКТ
При заказе настройки в день обращения!
+ 10 000₽
+ 20 000₽
+ 30 000₽
ПОЛУЧИТЕ ПОМОЩЬ В НАСТРОЙКЕ рЕНТАБЕЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Оставьте заявку на квалифицированную консультацию, анализ текущей рекламы, сайта или бизнеса в комплексе
*отправляя данные Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Отделка ванных, хамамов, санузлов
Дачи и беседки "под ключ"
Наружная реклама для бизнеса и мероприятий
Симкарты оптом
Заземление и молниезащита
Обустройство гаражей
Недвижимость в Дубае
Лофт перегородки
Дренаж участка "под ключ"
Быстровозводимые модульные здания
Пластиковые окна с установкой
Франшиза прачечной самообслуживания
Ремонт и ТО котельных
Отделка помещений
Люкс мойки со средним чеком от 100 тыс.
Аренда автобусов
Премиум магазин мужской одежды с услугой подбор гардероба под ключ
Септики "под ключ"
Cовет
- Когда в кейсах директологов вы видите сладкую цену "конверсии" (конверсия - это синоним достижения целевого действия на сайте) в 50₽, 100₽ или даже 500₽ уточните у него: конверсия по каким именно ЦЕЛЯМ в Директе имеется ввиду.
- Это важно, потому как “конверсией” может оказаться просто НАЖАТИЕ на кнопки, а не успешная отправка заявки или фактический звонок. Также это может быть нажатие на мессенджер или соцсеть (при этом Яндекс не может отследить именно ФАКТ НАПИСАНИЯ сообщения в мессенджере или соцсети, он может отследить только само нажатие, и боты легко жмут на кнопки, легко достигая “конверсии” по сладкой цене). Также "конверсией" может считаться цель "Провел на сайте 15 секунд".
Такие достижения цели не являются ЧЕСТНОЙ конверсией. Конверсия - это звонок и заявка, а цели пустышки будут только увеличивать приход ботов на ваш сайт и скликивать ваш бюджет. Почему? Смотрите кейс ниже.
КАКАЯ РЕКЛАМА БУДЕТ РАБОТАТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ И ЗАЩИТИТ ОТ СЛИВА И СКЛИКА?
Та, где НАСТРОЕНО объективное отслеживание ЧЕСТНЫХ целевых действий на сайте
5.Результат
Стратегия постепенно переобучалась. После чего - начала стабильно давать ЧЕСТНЫЕ целевые действия (звонки и заявки), снижая их стоимость в 3 раза по мере обучения под человеческую и конверсионную целевую аудиторию
3.Директ работает так: что мы от него хотим, то он и даёт
Что произошло: после запуска Директ обучался по смешанной аудитории - там были и боты, и люди. Люди какое-то время даже оставляли реальные заявки и звонки, и Директ эти конверсии фиксировал через те же АВТОЦЕЛИ, которых легко достичь, просто нажав на телефон или форму. НО ЕЩЁ БОЛЬШЕ этих целей достигали именно БОТЫ, потому как их алгоритм прост: тыкать на все кнопки сайта.
И Директ начал давать то, чего мы от него хотим: БОЛЬШЕ достижения ЛЕГКО достижимых целей за счёт многочисленных переходов БОТОВ на сайт, что и сливало бюджет.
И Директ начал давать то, чего мы от него хотим: БОЛЬШЕ достижения ЛЕГКО достижимых целей за счёт многочисленных переходов БОТОВ на сайт, что и сливало бюджет.
2.Что было у клиента
Клиент отказался от "коллтрекинга" (сервиса отслеживания звонков по рекламе) и от настройки "страницы спасибо" (на эту страницу пользователь попадает только после успешной отправки заявки).
За тестовый период у клиента судя по статистике автоцелей было якобы 9 звонков и якобы 47 заявок. Но по факту их не было (см. скрин 1).
За тестовый период у клиента судя по статистике автоцелей было якобы 9 звонков и якобы 47 заявок. Но по факту их не было (см. скрин 1).
4.Что сделали
Я убедил клиента настроить "коллтрекинг" и "страницу Спасибо".
Перезапустил рекламную кампанию на новое обучение, потому как прежняя стратегия обучалась преимущественно под ботов.
Перезапустил рекламную кампанию на новое обучение, потому как прежняя стратегия обучалась преимущественно под ботов.
1.Типы целей
Есть 2 типа целевых действий в Яндекс Метрике:
- 1. Автоцели — это любые клики по кнопкам. Цели не требуют настройки. НО по факту: клик по номеру телефона - НЕ РАВНО звонку, клик по форме заявки - НЕ РАВНО отправленной заявке. Кто достигает таких целей? Более 82% это боты.
- 2. Реальные целевые действия — подтверждённый звонок или отправленная заявка. Цели требуют ручной настройки в Яндекс Метрике. Погрешность в объективности 1-2%. Кто достигает таких целей? Люди.
Как на самом деле работает
реклама в Директ?
Оставьте заявку на квалифицированную консультацию, анализ текущей рекламы, сайта или бизнеса в комплексе
*отправляя данные Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
*вариант сервировки прибыли
ЕЩЁ СОМНЕВАЕТеСЬ?
Знаю алгоритмы обучения рекламы 2025,
а также применяю профессиональные Директ, SEO и медийные инструменты
а также применяю профессиональные Директ, SEO и медийные инструменты
Применяю инструмент кластеризации поисковых запросов по принципу их сильной, средней или слабой конкурентности
Соответственно это: дорогие, средние и дешёвые ключи в разрезе стоимости клика по объявлению.
Это экономит рекламный бюджет за счёт открутки по недорогим и при этом коммерциализированным ключам с сохранением объёма переходов на сайт.
Это экономит рекламный бюджет за счёт открутки по недорогим и при этом коммерциализированным ключам с сохранением объёма переходов на сайт.
Применяю видео в объявлениях
Чтобы особенно привлечь внимание на площадках, где особенно интересный контент, а также чтобы выделиться среди конкурентов, применяю видео в объявлениях. Это также делает первый шаг к доверию ещё до перехода на сайт.
В случаях когда у клиента нет видео — я создаю его сам
В случаях когда у клиента нет видео — я создаю его сам
При сборе ключевых слов применяю сервис для анализа их коммерциализации
Это защищает бюджет от информационных (нецелевых) переходов на сайт по слабо коммерциализированных ключевых фразам. Показатель определяет долю коммерческих результатов в поисковой выдаче.
При анализе учитывается 22 фактора определения коммерциализации
При анализе учитывается 22 фактора определения коммерциализации
Инструмент, который позволяет проверить список поисковых запросов на коммерциализацию в поисковой системе Яндекс.
ЗВОНИТЕ
Знаю, как привести бесплатный трафик на сайт, а также многое другое
Если вам нужен продающий сайт, рентабельная реклама, маркетинг под ключ, SEO продвижение, топовые голосовые роботы для приёма звонков и холодного обзвона - просто оставьте заявку на консультацию
*отправляя данные Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Готов провести разбор вашей рекламы, сайта или бизнеса — это не обязывает вас к сотрудничеству
Получить разбор
